搜索引擎优化：关键词与网页的相关性

搜索引擎排名的基础之一，就是关键词与网页的相关性。

机器算法和人不一样的地方是人可以直接理解词的意思，文章的意思，机器和算法不能理解。人看到苹果这两个字就知道指的是那个圆圆的，有水的挺好吃的东西，搜索引擎却不能从感性上理解。

但搜索引擎可以掌握词之间的关系，这就牵扯到语义分析。

两年前搜索引擎优化业界很热烈的谈论过一阵潜在语义索引(Latent Semantic Indexing)。因为时间比较久，记得也不是很清楚，大概介绍一下。

所谓潜在语义索引指的是，怎样通过海量文献找出词汇之间的关系。当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时，这些词之间就可以被认为是语义相关。

举个例子，电脑和计算机这两个词在人们写文章时经常混用，这两个词在大量的网页中同时出现，搜索引擎就会认为这两个词是极为语义相关的。

要注意的是，潜在语义索引并不依赖于语言，所以SEO和搜索引擎优化虽然一个是英语，一个是中文，但这两个词大量出现在相同的网页中，虽然搜索引擎还不能知道搜索引擎优化或SEO指的是什么，但是却可以从语义上把”SEO”，”搜索引擎优化”，”search engine optimization”，”SEM”等词紧紧的连在一起。

再比如苹果和橘子这两个词，也是大量出现在相同文档中，不过紧密度低于同义词。

搜索引擎有没有使用潜在语义索引，至今没有定论，因为搜索引擎既不承认也不否认。但一个事实是2002年Google买下了拥有潜在语义索引专利的一家公司Allied Semantic。

这种语义分析技术可以给我们在搜索引擎优化上一些提示。

网站主题的形成

通常逻辑和结构适当的网站都会分成不同的频道或栏目。在不同的频道中谈论有些区别但紧密相关的话题，这些话题共同形成网站的主题。搜索引擎在把整个网站的页面收录进去后，能够根据这些主题词之间的语义相关度判断出网站的主题。

网页内容写作

从两年前开始，搜索引擎排名有一个现象，搜索某个关键词，排在靠前面的网页有时甚至并不含有所搜索的关键词，这很有可能是潜在语义索引在起作用。

比如搜索电脑，排在前面的网页有可能出现一篇只提到计算机却没提到电脑。因为搜索引擎通过语义分析知道这两个词是紧密相关的。

还有一个要注意的是，在进行网页写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相关相近的词汇，以支持主关键词。

这在搜索结果中也有体现，有的文章虽然大量出现主关键词，但缺少其他支撑词汇，排名往往不好。

  
搜索引擎优化的核心目标是什么？
搜索引擎优化的核心目标是什么？是为了改进title、静态化、增加外链等？或者更高深一点是为了提高排名、增加流量？不是，是客户！

所有的营销方法策略技术都要首先解决终极目标的问题。然后围绕目标来构建自己的搜索引擎营销策略和战术。愚蠢者只研究如何提高排名，聪明者研究如何通过搜索引擎获实现自己的营销目标。其余的都是操作手段而已。

对于企业来说，选择或实施seo服务的时候，必须树立正确的观念，围绕我们的目标来对待搜索引擎营销或者优化。我们从来不是为了优化而优化，不是为了搜索引擎友好性而友好，而是为了我们的目标而来。没有一个企业花钱最终追求的是站点更静态化，链接更多，而是利益。

企业实施seo，不是单看站点的各项优化细节是否全部考虑，某个关键词排名是否提升，title是否合理，而是看其最终有没有实现当初期盼的最终效果。

如果我们的企业追求的是有效搜索流量，那只能看最终搜索流量，如果追求的是google adsense的广告收入，那么最终就是看广告收入的增长。如果，最终的目标没有实现，即使排名全部第一，流量爆长也是无用功而已。

所以，所有的企业主在执行seo之前，都必须弄清楚，我们的终极目标是为了什么？关注的是服务开始后，在各个不同阶段，我们终极目标实现的程度。而不是技术细节的进展，那是seoer,美工，程序们考虑的事情。