企业建立网站的目的，不是为了赶潮流，也不是为了展示企业形象，而是需要通过互联网平台，向全国、全世界的客户介绍推广产品，降低企业的经营、管理和售后服务成本。
   　营销型网站建设，以促成企业产品和服务销售作为目标，不仅限于企业及产品形象展示。从销售的目的来看，展示形象，也是为了促成产品或服务的销售。要促成产品销售，就必须从企业客户和潜在客户的想法出发，设计让客户和潜在客户有良好的使用体验并能产生购买冲动的网站。包括网页页面内容布局、色彩的搭配、信息阅读流程设计、信息全面性、网页下载速度以及准确度等。

　　在和众多客户的交流共同中，我们发现很多企业对网站建设还有很大的误解，认为企业网站更多的只是一个名片上的“内容”，没有发挥互联网的作用，主要体现在以下几个方面：
　　（1）建立的网站只顾页面设计漂亮，图片过多过大，导致网页打开速度很慢；
　　（2）网站的内容粗燥。网站是给潜在客户传递信息的，企业介绍、公司动态、产品介绍、在线招聘等各栏目，里面的内容少得可怜。更有甚者，产品介绍里面只有一个或几个图片，没有任何文字内容。公司动态、在线招聘栏目里除了建立网站之初，有过更新之外，后期基本没有什么更新。
        （3）网站布局不合理。企业建立网站，完全没有站在潜在客户的角度来设计，没有考虑到潜在客户需求，导致网站的页面布局，内容位置的摆放都存在较大的问题。
　　（4）网站缺乏在线的沟通工具。互联网的最大作用，是在于信息的互动，当潜在客户找到网站，打开网页时，必须要有适当的方式，让用户在能在最短时间内，与网站客服进行互动；
　　（5）缺乏对网站访问者跟踪。网站访问跟踪和分析，能帮助企业了解最基本的网站访问数据，帮助企业了解客户最需要的是什么内容，通过什么途径到达网站，每个访问者在网站的停留时间等等，通过不断的调整网站内容和结构，不断地完善，使网站发挥最大的效能。
　　（6）信息的使用能力比较低下。企业缺乏对互联网熟悉的专业人才，对信息的甄别，使用等缺乏专业的指导。
　　（7）最重要也是最突出的问题，是完全没有考虑到搜索引擎优化（SEO）和网络营销。建立网站的目的，是希望通过网络促成销售，如果客户找不到你，那什么销售都没有。世界上的网站成千上万，如何让潜在的客户找到企业的网站、找到企业的产品呢？潜在客户一般都是通过搜索引擎，寻找合适的产品和合作伙伴的，据互联网中心统计，企业80%以上的网上业绩是客户通过搜索引擎找到并创造的。因此，搜索引擎优化（SEO）是企业将企业、产品和服务让更多人了解的主要方法，但是，从我们接触到到的众多客户中，没有优化意识，网络营销更是无从说起。
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