中国手机网民规模及其占网民比例

1月15日下午消息，中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布第31次互联网调查报告(以下简称“报告”)，报告称截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。
　　手机方面，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%，手机第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民相比还有一定差距。
　　手机端一个重要的趋势是：电子商务类应用在手机端发展迅速，领域整体看涨。相比2011年，手机网民使用手机进行网络购物的比例增长了6.6个百分点，用户量是上年底的2.36倍。
　　除了网购，手机团购用户在手机网民中占比较上年底提升1.7个百分点，手机在线支付提升4.6个百分点，手机网上银行提升4.7个百分点，这三类移动应用的用户规模增速均超过了80%。
　　在整体互联网中，网络购物和团购也保持较高的增长率。截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。
　　在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长量超出2011年，增长率高出去年同期4个百分点。团购用户数为8327万，使用率提升至14.8%，较2011年底上升2.2个百分点。团购用户全年增长28.8%，保持相对较高的用户增长率。
　　值得注意的是，2012年70.6%的网民通过台式电脑上网，相比上年底下降了近三个百分点。通过笔记本电脑上网的网民比例与上年底相比略有降低，为45.9%。手机上网的比例保持较快增速，从69.3%上升至74.5%。
　　报告称，在网吧、学校机房等场所接入互联网的网民比例下降幅度较大，其中网吧网民占比下降了5.5个百分点，在学校公共机房上网的网民占比下降了3个百分点。
　　“这些提供公共上网设施的场所使用率逐年下降，是个人上网设备持有比例提升和网络接入条件改善的必然结果。”CNNIC报告指出，在家中接入互联网的比例继续走高，至2012年底有91.7%的网民在家中上网，较上年底提升了3.4个百分点，显示出家庭互联网接入率持续提升。
　　报告全文下载：
　　http://download.sina.com.cn/2013/pdf/31report0115.pdf
APP是我们身边的隐性“金矿”
淘宝阿里云相关负责人王子凌谈起APP时，这样解释道，它的概念意义就是应用软件，但如果通俗地去解释，可以把QQ也看作是一个APP，而我们经常用到的Apple的iTunes商店里面的App Store也是APP。这样解释，可能很多人对于APP就不那么陌生了。
而基于互联网的社交化、移动化以及云化趋势，APP也变得更加流行，当下更被广泛覆盖和使用到网站、手机上。举个简单的例子：在平板电脑或手机移动终端设备上，我们经常会看到一些“网站应用”，例如，南方周末、第一财经，还有一些知名社区也把论坛服务发布为APP，这些都是网站APP化的明显案例。不得不说，当下我们很多人每天都在与APP打着交道，甚至很多人的生活已经依赖于这一软件……
为您释疑
什么是APP？
APP：第三方应用程序，应用程序application program的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。目前比较著名的APP商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，android的Google Market，诺基亚的ovi store。
它与“微博”
有何不同？
作为一个“自媒体”，相比网页、微博，APP的好处是它的用户体验感觉更好，尤其是一些APP里的游戏视觉效果更真实。明星、企业可以用其更好地为自己宣传，并从中获利。有些明星的APP主页面上有品牌商的滚动广告，而这在其个人微博上是实现不了的。目前，APP的客户群体构成以中小企业为主。

拥有一个APP的成本是多少？
个人拥有一个APP，百万成本算“保守了”。但当下国内中小企业开设一个APP的成本是从几万元到十几万元不等。
一个投入与回报的案例：
一个具规模的蛋糕连锁品牌，按5万会员量计算，3-6个月将会员发展为APP用户后，举办促销活动。通过APP宣传渠道一次吸引来的会员为总会员量的千分之五，按人均消费100元计算的话，蛋糕店一次促销的业绩就是2.5万元，一个月两次这样的促销活动，一年24次的话，一年促销收益就是60万元。用60万元的收益乘上这个行业的毛利率30%计算的话，就是18万元，而开发一个APP的费用也就几万元。

明星大V“转战”
掀起国内APP潮流
事实上，虽然我们每天都在与APP打着交道，但其被关注却还是因为明星效应所引起的。
如今，在网上搜索APP后，很多网址会自动弹出韩寒、魏晨、曹方等个人APP的网址链接。当下，韩寒拥有了个人文字类APP《ONE•一个》，魏晨的《V Space》，曹方的个人音乐类APP《浅彩虹》。甚至是前不久深陷婚变事件的王石，也是一个个人APP的尝试者。
而上述名人、明星个人APP的开设，致使当下APP也被作为一种时髦的物品，备受关注。
不过，很多网友也表示，纵观《ONE•一个》、《V Space》这些明星的个人APP内容，其相比他们的网页新闻以及个人专辑、单曲并没有太大不同。韩寒的《ONE•一个》相当于一本每天更新的杂志，而魏晨《V Space》中的内容则是和个人微博的内容相似，透露着一些他的生活、活动动态。于是，名人、明星不惜下血本开设个人APP也成了大家关心的话题。
对此，国内移动互联网全案服务商道有道科技总裁周建修接受记者采访时表示，相比网页、微博，APP的好处是它的用户体验感觉更好，尤其是一些APP里的游戏视觉效果更真实。而对于明星、名人等个人，在“大V”博主的身份下仍愿意向其转战，因为APP是很好的“自媒体”，明星可以用其更好地为自己宣传的同时，也可以从中获得收益，比如有些明星的APP主页面上有品牌商的滚动广告，而这些在其个人微博上是实现不了的。
成本
个人建一个APP 百万成本算保守了
虽然APP能为其开设者带来一定的利润，但据了解，从研发到后期维护，开设一个APP并不是件容易的事，尤其是其高昂的开设费用更是让它减速“流行”的根本。
看似是近两年才刚刚流行起来，但事实上，随着苹果手机流入中国，APP也在中国落地扎根。可以说APP在国内兴起的时间也不算短，但之所以很多人对其不是很熟悉，很大一部分原因是因为其研发成本的高昂。道有道科技总裁周建修介绍，APP最初进入国内市场的时候只有一些大型企业“享受”得起。之后，APP第三方研发公司纷纷在国内成立，其开设的成本被分摊，才使得现在很多中小企业也能拥有自己的APP。
以道有道为例，作为一家APP开发与推广的平台型公司，从最初的立项到现在业务上的逐渐成形，投入在APP研发以及后期运营维护上的成本已经高达几千万元。如果企业自行研发并维护有一定品质的APP，至少需要数十人的团队，6个月以上的时间，以及200万元左右的费用。周建修坦言，市场上也有一些免费的、纯模板套用的APP制作工具，但需求针对性不强、个性化不鲜明、缺乏有效的管理后台和统计后台，不太适合商用。“研发一个APP首先要建立一个产品开发平台，从开发环节上讲这并不困难，但后期维护则需要大量的人工及物力成本，而这期间的环节也较为繁多。公司目前给客户开发、运维、推广APP总共有56个细分服务项目，开发团队及后期营销团队近200人。“虽然个人APP开发会比公司投入小一些，但研发及后期维护营销团队至少也要几十人，这些人员需要开支，公司运营也需要很多费用。所以，日前韩寒APP的开发成本是250万元左右，而且是相对保守的。”
企业吸引一个客户 成本仅几十元
相比当下一些名人、明星利用APP这种“自媒体”来更好地展示自己，现在越来越多的企业也已经开始使用APP并从中受益。
国内多家APP第三方研发公司表示，很多第三方公司的主要客户群体构成目前更以中小企业为主。而这些中小企业之所以开设APP，一方面是，APP被覆盖到电脑、手机等移动终端后，使公司推广渠道更广泛；另一方面是，它的用户体验感比微博、网页等效果更好。但最重要的是，移动互联网营销费用仅占到公司整体营销费用比例的一成左右，而带来的回报则远远超出其投入费用。
几万元到十几万元……记者了解到，当下国内中小企业开设一个APP的成本是这样的一个价格区间。对此，周建修表示，会根据行业及特点对企业设置的APP收费，因为每个行业都有其不同的特点，这就需要相匹配的商业模式来设置APP。
不过，即使要为APP开发投入一定的费用，但对于一些企业，尤其是大企业而言，这部分投入仅仅是其总体营销推广费用的一个零头。以奥迪一个4S单店而言，其一年的推广费用近千万元，做一个APP只需要几万到十几万元不等。
据一个为奥迪进行APP维护的第三方研发公司测算：吸引一个客户进店的广告成本在六七百元至千元左右，辅助以适当的促销活动，吸引用户下载安装自己的APP，花费区区几十元，却能有效地提升销售转化率。
前景
上亿用户空间
APP“钱”途被看好
如果用具体案例描述APP前景的话，不防看看以下一系列数据，或许从这些数据中，就可以看到APP蕴藏的巨大商机和未来发展“钱”景。
有数据统计，苹果移动终端目前推出的APP的应用程序有100万个，经常应用的达到70多万个，每天的下载次数达到350亿次，而截止到2012年上半年，国内智能手机使用用户的数量达到2.9亿。
淘宝阿里云王子凌表示，个人研发开设一个APP得以普及可能相对困难点，但随着智能手机的普及应用，APP的发展前景可想而知。
而从道有道一个国内第三方APP研发公司视角看，其在今年三月份增添APP这样的服务后，今年3-8月份的企业用户量等于整个9月的企业用户量，而10月份的用户量等于3-9月份的企业用户量，销售业绩增长的速度可谓100%。
此外，据国内多家APP第三方研发公司预计，当人们已经习惯用手机等移动终端查询各种信息，并在出行、消费等很多碎片时间，使用着APP这一应用软件。从商家的角度讲，为了追求更高的收益，其最终无疑会普及APP的应用。有商家也预计，2013年-2014年，APP也将普及于企业的使用上。